Арбитражный суд Курганской области поддержал позицию Курганского УФАС России о ненадлежащей рекламе такси

Напомним, в Курганское УФАС России поступило обращение жителей города Кургана о размещении неэтичной рекламы на столбах освещения напротив жилого дома № 70 по улице М. Горького и столбах ограждения Городского сада по ул. К. Маркса в г. Кургане следующего содержания: «Таксимикс ДАЮ ВСЕМ низкие цены 77-77-77» с изображением подмигивающей женщины.

Для получения мнения общественной организации контрольный орган направил запрос в саморегулируемую организацию Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет».

Эксперты большинством голосов указали, что визуальный акцент приходится на слова «даю всем» и номер телефона, что вкупе с игривым образом женщины, у которой локоны выложены в форме сердечек, стилистически повторяет объявления о сексуальных услугах. При этом объект рекламирования - бренд «Таксимикс» - уведен на второй план. Это противоречит требованиям этики прав человека, предписывающий относится к человеку как к субъекту, а не объекту, а также очевидно содержит нарушение рекламного законодательства.

Высказывание «Даю всем низкие цены» характеризуется лексической не сочетаемостью: в русском языке «давать цены» при предложении товара/услуги к продаже нельзя. В связи с этим, а также в связи с композиционным решением словосочетанием «даю всем» и «низкие цены» воспринимаются как два самостоятельных высказывания. В обыденном узусе фраза «даю» от лица женщины без указания на передаваемый предмет (т.е. использование глагола «давать» как непереходного) воспринимается как обещание полового акта.

Особое мнение поступило от двух экспертов, в котором указывается, что реклама на грани, но не более. Суть претензии основана на слишком широкой интерпретации фразы «даю всем».

Указанный в рекламном объявлении абонентский номер принадлежит ООО «Авуар» и передан по договору в пользование ООО «Содружество».

Основным видом экономической деятельности ООО «Содружество» является деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий, связанная с работой на компьютере, предоставление услуг по восстановлению компьютера после сбоя, установку (настройку) персональных компьютеров, установку программного обеспечения.

ООО «Содружество» не оказывает услуги такси ни в г. Набережные Челны, ни в г. Кургане. Также не является компанией «таксимикс».

Членами Комиссии были произведены звонки по номерам: (3522) 77-77-77 и (8552) 77-77-77. При наборе номеров произошло соединение со службой заказа Таксимикс.

На сайте такси Микс Курган, посредством которого данное такси оказывает свои услуги, также указан контактный номер 7777777 (Курганская область), которым пользуется ООО «Содружество».

Установлено, что рекламодателем рассматриваемой рекламы является ООО «Содружество»

Курганским УФАС России принято решение*, согласно которому рассматриваемая реклама признана ненадлежащей и нарушающей требование рекламного законодательства.

Не согласившись с указанным решением, «Содружество» обратилось в Арбитражный суд Курганской области с заявлением о признании его недействительным.

Суд подтвердил законность и обоснованность решения антимонопольного органа.

*№ 045/05/5-120/2022

** части 6 статьи 5 Федерального закона "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ