Контроль рекламы и недобросовестной конкуренции

 Президент РФ Владимир Путин подписал федеральный закон, снимающий запрет на рекламу для платных телеканалов спутникового и кабельного вещания, где доля российского контента составляет 75%. Об этом сообщили в пресс-службе Кремля.Поправки в ст.14 федерального закона "О рекламе" были приняты Госдумой 27 января и одобрены Советом Федерации 28 января.Как пояснили в пресс-службе, под действие документа подпадают телеканалы, доступ к которым осуществляется "исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств, но при условии распространения такими телеканалами не менее 75% национальной продукции средства массовой информации". Функция мониторинга соблюдения этого требования возлагается на Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России.Документ также вводит понятие "национальная продукция СМИ", под которым подразумевается, в частности, "продукция на русском языке или языках народов РФ, которая произведена российскими гражданами, и (или) организациями, зарегистрированными в установленном порядке на территории РФ". Кроме того, под термин "национальная продукция" также подпадает продукция, произведенная по заказу российского СМИ, российские инвестиции в производство которой составляют не менее 50% При этом в качестве "национальной продукции" признается продукция такого СМИ, который создан в соответствии с международными договорами.Устанавливать порядок подтверждения соответствия этому термину также поручено ФАС России.Запрет рекламы на платных каналах начал действовать с 1 января 2015 года, что ухудшило финансовое положение региональных телеканалов. После проведения консультаций с представителями отрасли и экспертным сообществом было решено внести поправки в закон "О рекламе" и разрешить каналам, чье вещание на 75% состоит из программ отечественного производства, размещать рекламные материалы. 

Файл можно скачать ниже.

 Федеральная антимонопольная служба России /ФАС/ направит запросы в ВГТРК, "Первый канал", "Газпром-медиа" и "Национальную медиа группу" /НМГ/ с требованием раскрыть структуру сделки по созданию единого селлера рекламы, который будет работать под брендом Vi, рассказал ТАСС заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров на встрече с журналистами, посвященной открытию Всемирного саммита рекламы.В случае необходимости согласования ФАС может вынести предписания по сделке, так как доля совместного предприятия на рекламном рынке превысит 35 проц. "Если опираться на данные АКАР, то доля составит более 45%", - уточнил Кашеваров.Ранее крупнейшие российские медиахолдинги - ВГТРК, "Первый канал", "Газпром-медиа" и "Национальная медиа группа" /НМГ/ - объявили об объединении продаж рекламы. Компании договорились о создании селлера на паритетных началах, через которого будет продаваться весь рекламный инвентарь. Селлер планирует оказывать аналогичные услуги другим медиа, указано в совместном релизе холдингов. Новый селлер будет работать под брендом Vi. Каждый из четырех учредителей будет владеть равной долей акций новой компании. Такой же пакет получит менеджмент. Возглавить новую компанию ее учредители пригласили нынешнего гендиректора Vi Сергея Васильева.По оценке ФАС, на конец 2013 года доля "Первого канала" на рекламном рынке при национальном размещении рекламы составляла 20,3%. При региональном размещении рекламы доля "Первого" - 18,4%. ВГТРК, представленный каналами "Россия-1", "Россия-2", "Россия 24", "Россия-К", собрал 13,29% рекламных бюджетов при национальном размещении и 27,2% - при региональном. Доля телеканала ТНТ на российском рынке рекламы составляет 11,79% при национальном размещении и 12,7% - при региональном. Доля телеканала НТВ при национальном размещении составляет 15,7%. При региональном размещении - 12,2%.Соответственно, новый селлер получает минимум 61% продаж телерекламы при национальном размещении с объемом продаж свыше 100 млрд рублей только на ТВ.

Разъяснения ФАС России "О порядке демонтажа рекламных конструкций" можно скачать по ссылке ниже: